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Ieri, più o meno a quest’ora, ero intenta a terminare un articolo per la rivista online con la quale collaboro da tempo, Greenbiz. Il tema era a dir poco stuzzicante e riguardava la nascita di un nuovo concetto: la sostenibilità mainstream. Detto così non sembra niente di così strano. Mainstream significa “conosciuto dalle masse, di tendenza”. Di sicuro, non si può negare che la sostenibilità sia un valore in rapida diffusione. Si parla tanto di sostenibilità ambientale, sociale, economica. E quindi è corretto pensare che molto presto questo elemento possa divenire uno di quelli determinanti per decidere il successo di un’azienda o di una strategia, politica o economica che sia. Il problema, semmai, è capire se quando diventa mainstream, una teoria, un concetto, persino uno stile di vita non perda il suo valore. Non passi dalla rivoluzione alla conservazione. Ora, è presto per capire che fine farà il concetto di sosteninilità ambientale declinato nel mainstream. Ma pensate alla parola “equità” tanto sbandierata in questi due mesi dal governo Monti. Non vi sembra che questa equità mainstream non abbia proprio niente di concreto? Dove stanno, dietro alle mere formule, concetti come la redistribizione, l’uguaglianza di opportunità e i diritti a una piena cittadinanza? Cosa c’è di equo nelle accise sui carburanti e nell’aumento dell’IVA che hanno un impatto fortissimo su chi ha poco e molto meno tangibile su chi ha molto? Se questa è l’equità mainstream, mi auguro che la sostenibilità (ambientale, economica e sociale) non perda, diventando diffusa, ciò che la caratterizza: la speranza di un mondo più giusto e più equilibrato.

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